农民自主创业指导企业营销知识读本

1 (p1): 第一章 市场营销分析
3 (p1-1): 第一节 市场营销概述
3 (p1-1-1): 一、市场营销的概念
4 (p1-1-2): 二、市场营销的特点
4 (p1-1-3): 三、市场营销观念
5 (p1-1-3-1): （一）生产观念
6 (p1-1-3-2): （二）产品观念
7 (p1-1-3-3): （三）推销观念
8 (p1-1-3-4): （四）市场营销观念
10 (p1-1-3-5): （五）社会市场营销观念
11 (p1-1-4): 四、市场营销的作用与意义
12 (p1-1-5): 五、案例分析
12 (p1-1-5-1): 脑白金：简单而成功的营销模式
22 (p1-2): 第二节 市场营销环境分析
22 (p1-2-1): 一、市场营销环境的概念
22 (p1-2-2): 二、市场营销环境的分类
23 (p1-2-2-1): （一）市场营销微观环境分析
36 (p1-2-2-2): （二）市场营销宏观环境分析
43 (p1-2-3): 三、市场营销环境的特点
43 (p1-2-3-1): （一）客观性
44 (p1-2-3-2): （二）差异性
44 (p1-2-3-3): （三）相关性
45 (p1-2-3-4): （四）多变性
45 (p1-2-3-5): （五）双重性
45 (p1-2-3-6): （六）多样性
45 (p1-2-4): 四、分析市场营销环境的方法
47 (p1-3): 第三节 消费者市场分析
47 (p1-3-1): 一、消费者市场的概念
47 (p1-3-1-1): （一）消费者市场的购买对象
48 (p1-3-1-2): （二）消费者市场的特点
50 (p1-3-2): 二、影响消费者购买的要素
50 (p1-3-2-1): （一）社会文化因素
52 (p1-3-2-2): （二）个人因素
53 (p1-3-2-3): （三）心理因素
55 (p1-3-3): 三、消费者的购买决策
55 (p1-3-3-1): （一）购买决策的参与者
56 (p1-3-3-2): （二）购买行为的类型
58 (p1-3-3-3): （三）消费者购买决策过程
67 (p2): 第二章 市场营销战略
69 (p2-1): 第一节 市场竞争战略
69 (p2-1-1): 一、竞争者分析
69 (p2-1-1-1): （一）找到竞争者
76 (p2-1-1-2): （二）分析竞争者
77 (p2-1-2): 二、竞争战略
77 (p2-1-2-1): （一）成本领先战略
79 (p2-1-2-2): （二）差异化战略
81 (p2-1-2-3): （三）集中化战略
83 (p2-1-3): 三、案例分析
83 (p2-1-3-1): （一）哈啤——品牌战略卓尔不群
85 (p2-1-3-2): （二）雪津——高端战略傲视同侪
88 (p2-2): 第二节 目标市场战略
88 (p2-2-1): 一、市场细分
88 (p2-2-1-1): （一）市场细分的概念和依据
89 (p2-2-1-2): （二）市场细分的基本要求
89 (p2-2-1-3): （三）市场细分的程序
91 (p2-2-1-4): （四）市场细分的思考
93 (p2-2-2): 二、目标市场的选择
93 (p2-2-2-1): （一）无差异市场营销
94 (p2-2-2-2): （二）差异化市场营销
95 (p2-2-2-3): （三）集中市场营销
95 (p2-2-3): 三、市场定位
96 (p2-2-3-1): （一）市场定位的概念
96 (p2-2-3-2): （二）市场定位的内容
97 (p2-2-3-3): （三）市场定位的步骤
97 (p2-2-4): 四、案例分析
97 (p2-2-4-1): 宝洁（P&amp